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消费心理学（第3版）
ISBN：25605     
英文名称：     
关键字：高职高专、营销、消费心理
作者：申纲领      出版时间：2015-03-01
电子书定价：0.00元 |  纸品书定价：35.00元
内容介绍
本书作者将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详细阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体特征对购买行为的影响和制约、影响消费者心理活动的外界因素，以及市场营销策略和商品名称、商标、包装与消费心理的关系等。此次修订，使本书案例教学、可操作性强的特点更加突出，同时融入了中外心理学家关于消费心理的最新理论、方法和经验，更加具有新颖性与实用性。书中实例、复习思考题等栏目，既体现了高职高专教育的特色，又有利于学生的学习。

目录
文前     
目录     
第01章 消费心理学概述     
第02章 消费者的心理活动过程     
第03章 消费者需要、购买动机和购买行为     
第04章 社会环境与消费心理     
第05章 消费流行、消费习俗与消费心理     
第06章 商品名称、商标、包装与消费心理     
第07章 新产品设计、开发与推广的心理策略     
第08章 消费者的价格心理     


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